前面说了，发行要做好，宣传很重要。但比这些更重要的，是在影片刚开始决定制作的时候，就要形成一个整体营销策略。因为现在一部电影的发行，从开机仪式甚至选角阶段就已经启动了。比如三大导演正在筹备的电影项目，除了老谋子拍摄中的《十三钗》，冯小刚已经定下来要拍《温故1942》，姜文传说中的《子丨弹丨3》也在选景，现在放出风声与其说是炒作，不如说是为了争取到更多投资和院线支持。因为你引起的话题越大，时间越久，最后上映时累积的爆发力也越强，院线老板当然要争取这样的片源。

营销甚至直接决定一部片子能不能开拍。对国内电影市场来讲，什么样的电影最卖座呢？我们来看看时光网统计的内地市场票房冠军前20名：

阿凡达(2010)----------------13.787亿元

让子丨弹丨飞(2010)-------------6.647亿元

唐山大地震(2010)----------6.4775亿元

非诚勿扰2(2010)-----------4.735亿元

2012(2009)-------------------4.66亿元

盗梦空间(2010)-------------4.5714亿元

变形金刚2(2009)-----------4.55亿元

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